Une page d'atterrissage est une page Web créée spécialement dans l'intention d'amener votre cible de marché à faire une action prédéfinie. Il est impératif que le visiteur en voit rapidement le côté pertinent et puisse sentir qu'on s'adresse personnellement à lui (et donc répond à ses besoins ou attentes). 

Voici quelques astuces pour créer une page d'atterrissage efficace pour vos campagnes Google Ads :

Au niveau graphique, faites quelque chose qui attire l'oeil... mais par sa sobriété ! En effet, ne distrayez pas trop le visiteur (voir plus bas). Soyez cohérent dans les polices de caractère, et ne parsemez (pas trop) votre page d'animations flash qui donneraient un air "réclame" à celle-ci.

La page d'atterrissage doit avoir un en-tête captivant, créant un sentiment d'urgence. Vous devez ainsi inclure un appel à action du type "Offre limitée dans le temps, commandez dès maintenant !" ou encore "Seulement 20 articles disponibles réservés aux premiers appels !"

Vous devez définir clairement le bénéfice de votre offre. Mettez-vous à la place des visiteurs et insistez sur ce que vos produits ou services peuvent leur apporter (gain de temps, économie, meilleure mine, capter plus de clients, etc.) Par exemple, inutile de s'appesantir sur le côté technique du dernier ordinateur portable, mais insistez sur sa forte autonomie ("Pas besoin de le brancher pendant votre trajet en TGV") ou son faible poids ("Ne vous cassez plus le dos").

Toujours optimiser votre page d'atterrissage pour les moteurs de recherche. Si cela est bien fait, la page va apparaître dans le peloton de tête des résultats des recherches organiques et vous aurez des clics rapidement... et gratuitement !

La page d'atterrissage doit tenir ses promesses et répondre précisément aux termes de votre publicité Adwords. Ne dites pas "Nous sommes les meilleurs dans ce domaine", mais plutôt "L'Institut X nous a classés 1er dans son classement de décembre". Ne dites rien que vous ne puissiez prouver. Cela augmentera de plus votre score de qualité (quality score, très important pour Google !)

Ecrivez dans un style clair et concis : inspirez-vous des journalistes et allez directement au produit ou service que vous mettez en avant. Attention à l'orthographe et la grammaire : "ici, produits pa cher" = pas de ventes !

Toujours inclure un formulaire de contact qui permettra aux visiteurs de se mettre en relation avec vous facilement (pour demander des informations, prendre un rendez-vous, se faire rappeler).

Eviter de distraire le visiteur avec des détails non relatifs à l'objectif de conversion. Le contenu de la page d'atterrissage doit maintenir l'attention jusqu'à l'objectif de conversion ; en particuliers, enlevez le maximum de liens de navigation.

Bien entendu, y inclure un code Analytique, suivez la fréquentation de cette page, et comme le permettent les outils pour Webmaster de Google, testez, testez, testez !